Внутренняя оптимизация сайта (on-page SEO) - это работа над самими страницами, чтобы поисковые системы правильно понимали их содержание и охотнее показывали в выдаче. В отличие от внешних ссылок, здесь всё под вашим контролем: метатеги, заголовки, тексты, перелинковка и структура URL. Это фундамент: без чистой внутренней оптимизации ни ссылки, ни поведенческие факторы не дадут результата.
Метатеги Title и Description
Title - самый весомый элемент on-page. В нём должен быть основной запрос страницы, желательно ближе к началу, длина - до 60-70 символов, чтобы не обрезался в выдаче. Description не влияет на ранжирование напрямую, но формирует сниппет и кликабельность: вписывайте сюда выгоду и призыв. Каждая страница - уникальные метатеги, шаблонные дубли на тысячах карточек поисковики не любят.
Заголовки и структура текста
На странице должен быть один заголовок H1 с ключевым запросом - он отражает суть. Подзаголовки H2-H3 разбивают текст на логичные блоки и помогают вписать дополнительные запросы из кластера. Текст пишут для людей: без переспама ключами, с конкретикой, списками и ответами на реальные вопросы. Поисковики давно оценивают полноту раскрытия темы, а не плотность вхождений.
- Один H1 на страницу с главным запросом
- Логичная иерархия H2-H3 без пропусков уровней
- Уникальный текст, закрывающий интент запроса
- Списки, таблицы и подзаголовки для удобного чтения
- Ключевые фразы в естественных формулировках, без переспама
Структура URL и ЧПУ
Адреса страниц делают человекопонятными (ЧПУ): короткие, на латинице, с ключевым словом и логикой вложенности - site.ru/uslugi/razrabotka-sayta. Никаких параметров вида ?id=234 для основных разделов. Хорошая структура URL отражает иерархию сайта и помогает и пользователю, и поисковому роботу понять, где он находится.
Внутренняя перелинковка
Перелинковка - это ссылки между страницами вашего сайта. Она распределяет вес между разделами, помогает роботам обходить все страницы и удерживает пользователя дольше. Связывайте релевантные материалы: из статьи блога ведите на услугу, из карточки товара - на сопутствующие. Анкоры делайте осмысленными, с вхождением запроса целевой страницы, а не «читать здесь».
Изображения и скорость
Картинки сжимают и снабжают атрибутом alt с описанием - это и доступность, и трафик из поиска по картинкам. Скорость загрузки проверяют в PageSpeed Insights: медленные страницы хуже ранжируются и теряют посетителей. Лёгкий код, кеширование и современные форматы изображений напрямую влияют на позиции.
On-page оптимизация - это то, что вы можете исправить уже сегодня и без бюджета на ссылки. Часто именно она даёт первый заметный рост позиций.
Что в итоге и сколько стоит
Разовая внутренняя оптимизация небольшого сайта стоит в среднем от 25 000 руб., для крупных проектов с большим каталогом - от 60 000 руб. Чаще её ведут в рамках абонентского SEO от 35 000 руб. / мес, постепенно дорабатывая страницы. Результат - корректные метатеги, чистая структура, грамотная перелинковка и рост видимости по целевым запросам.
Хотите привести внутреннюю оптимизацию в порядок и не упустить ни одной мелочи? Мы проведём аудит и доработаем страницы под запросы. Оставьте заявку, чтобы заказать SEO и узнать точную стоимость продвижения вашего сайта.