Структура корпоративного сайта - это его скелет: набор страниц и связей между ними, который определяет, найдёт ли клиент нужное и попадёт ли сайт в топ Яндекса. Хаотичный набор разделов мешает и людям, и поисковикам: первые путаются, вторые плохо индексируют. Продуманная карта сайта, наоборот, ведёт посетителя к заявке и помогает продвижению. Разберём, какие страницы нужны типовому корпоративному сайту и за что каждая из них отвечает.
Базовый набор страниц
Корпоративный сайт почти всегда строится вокруг нескольких опорных разделов. Они закрывают главные вопросы клиента и дают поисковикам понять, о чём ресурс. Этот каркас подходит большинству компаний из сферы услуг и B2B.
- Главная - оффер компании, ключевые услуги, навигация по сайту;
- Услуги или продукты - отдельная страница под каждое направление;
- О компании - история, команда, факты, лицензии и сертификаты;
- Кейсы или портфолио - реализованные проекты с результатами;
- Отзывы - доверие от лица клиентов и партнёров;
- Контакты - телефоны, адреса, карта, форма обратной связи.
Страницы услуг работают на заявки
Главная ошибка - уместить все услуги на одной странице списком. Каждое направление заслуживает отдельной страницы с описанием, ценами, этапами работы и призывом оставить заявку. Так посетитель попадает сразу на нужный раздел из поиска и видит конкретное предложение, а не общий перечень. Отдельные страницы услуг - это и больше точек входа из Яндекса, и выше конверсия, потому что человек читает именно про свою задачу.
Под каждую услугу стоит проработать свой набор блоков: что входит, сколько стоит, как идёт работа и почему стоит выбрать вас. Чем понятнее и конкретнее страница, тем выше шанс, что клиент дойдёт до формы и оставит контакты.
Как структура влияет на SEO
Структура напрямую завязана на продвижение. Под каждый кластер запросов нужна своя посадочная страница, иначе одни и те же страницы будут конкурировать друг с другом за один и тот же запрос. Логичная вложенность, человекопонятные адреса и грамотная перелинковка помогают поисковикам быстрее индексировать сайт и правильно распределять вес страниц. Чем чище структура, тем проще выводить разделы в топ.
- Одна страница - один кластер запросов, без каннибализации;
- Понятные адреса страниц вместо набора цифр и символов;
- Перелинковка между услугами, кейсами и блогом;
- Хлебные крошки и понятное меню для навигации;
- Раздел блога под информационные запросы клиентов.
Хорошая структура сайта одновременно решает две задачи: ведёт человека к заявке и помогает поисковику разложить страницы по нужным запросам.
Блог и дополнительные разделы
Блог - недооценённая часть корпоративного сайта. Он закрывает информационные запросы, по которым вас находят ещё до того, как клиент готов покупать, и постепенно приводит тёплый трафик из Яндекса. Сюда же относятся разделы вакансий, документов, FAQ и страниц под отдельные акции. Их добавляют по мере роста сайта, чтобы не раздувать структуру с самого старта.
Грамотная структура - это фундамент, на котором держатся и заявки, и продвижение. Разработка корпоративного сайта со связной картой страниц обходится в среднем от 120 000 руб. и занимает от месяца с дизайном и текстами. Если вы планируете новый сайт или хотите навести порядок в существующем, оставьте заявку - спроектируем структуру под ваши услуги и цели по SEO и назовём стоимость.