Медийная реклама работает не на сиюминутную продажу, а на охват и узнаваемость бренда. Это баннеры, видеоролики и нативные размещения, которые показывают вас широкой аудитории и закрепляют название в памяти. Заявки сразу она даёт редко, зато готовит почву: чем чаще человек встречает бренд, тем выше шанс, что при покупке он вспомнит именно вас. Разбираем, когда медийка оправдана, какие у неё форматы и как мерить эффект.
Когда подключать медийку
Медийная реклама - не первый инструмент для бизнеса. Сначала нужно выжать горячий спрос через Яндекс.Директ и ретаргетинг, а уже потом расширять воронку вверх. Медийка оправдана, когда контекст упёрся в потолок (вы выкупаете почти весь поисковый спрос), когда выводите на рынок новый продукт или бренд, либо когда продукт массовый и решение о покупке импульсное.
- Контекст уже выкупает весь спрос, нужны новые точки роста
- Запускаете новый бренд или продукт, о котором рынок ещё не знает
- Готовитесь к сезону и хотите заранее разогреть спрос
- Продукт массовый, решение принимается быстро и эмоционально
- Есть устойчивый поток заявок и бюджет на работу вдолгую
Форматы баннеров и размещений
В медийке несколько ключевых форматов. Статичные баннеры - классика, размещаются на сайтах-партнёрах рекламных систем. Видеореклама даёт самый сильный эффект на запоминаемость, но дороже в производстве. Нативные размещения встраиваются в контент площадки и меньше раздражают пользователя. Аудиореклама в подкастах и стримингах набирает обороты. Выбор зависит от продукта и того, где обитает ваша аудитория.
Как мерить эффект
Главная сложность медийки - её нельзя оценивать по числу прямых заявок, иначе она всегда будет выглядеть убыточной. Эффект отложенный и его измеряют другими метриками. Растущее число брендовых запросов в поиске, рост прямых заходов на сайт, увеличение охвата и частоты контакта - вот настоящие показатели. Помогает и анализ ассоциированных конверсий в Яндекс.Метрике: медийка часто первой касается клиента, а заявку он оставляет уже через контекст.
- Рост брендовых поисковых запросов с вашим названием
- Увеличение прямых заходов на сайт (трафик по имени бренда)
- Охват и частота контакта - сколько людей и сколько раз увидели рекламу
- Ассоциированные конверсии: участие медийки в цепочке до покупки
- CPM (цена за тысячу показов) и Brand Lift - замер узнаваемости опросами
Медийку нельзя судить по заявкам в лоб. Если число людей, которые ищут вас по имени, растёт - реклама работает, даже когда продажа случается позже и через другой канал.
Бюджет и стоимость
Медийка работает по модели CPM - оплата за тысячу показов, от 100 руб. за тысячу. Чтобы охват дал заметный эффект на узнаваемость, нужен бюджет от 50 000 руб. / мес, а в среднем кампании на бренд стартуют от 80 000-100 000 руб. в месяц. Это игра вдолгую: эффект накапливается за 2-3 месяца, разовый запуск на пару недель денег почти не оправдывает.
Медийная реклама усиливает бренд, но требует чёткой стратегии, правильных форматов и честной системы замеров - иначе бюджет уходит в показы без отдачи. Мы соберём медийную кампанию под вашу задачу, настроим аналитику эффекта и подключим её к остальным каналам. Оставьте заявку - рассчитаем стоимость и возьмём настройку на себя.